希音創(chuàng)新中心 受訪者供圖
文/廣州日報全媒體記者何穎思、譚偉婷
“云想衣裳花想容”，唐代詩人李白充滿浪漫主義的詩詞中，將“衣裳”與“妝容”作為美麗的代名詞。今天，“衣裳”與“妝容”依然是時尚產業(yè)的代表，并借由數(shù)字技術，煥發(fā)新的光彩。
回顧近年的中國時尚產業(yè)，數(shù)字化轉型升級、AI工具輔助創(chuàng)意設計成為趨勢。通過數(shù)字技術賦能，廣州催生了多個現(xiàn)象級產業(yè)互聯(lián)網平臺，傳統(tǒng)批發(fā)市場也借助數(shù)智化轉型，煥發(fā)新的生機活力。在2025年廣州市高質量發(fā)展大會上，時尚消費品產業(yè)更被賦予了新的歷史使命——廣州計劃用五年時間集中資源力量重點攻堅，奮力打造4個5000億級產業(yè)集群，時尚消費品產業(yè)便是其中之一。
發(fā)展：
頭部企業(yè)數(shù)量可觀 產業(yè)集群優(yōu)勢明顯
時尚消費品產業(yè)，是廣州的優(yōu)勢產業(yè)之一。經過多年發(fā)展，時尚消費品產業(yè)孕育了希音（SHEIN）、比音勒芬、歐派、國光電器、浩洋電子等一批龍頭企業(yè)，擁有太古可口可樂、瑪氏箭牌等食品飲料頭部企業(yè)，涌現(xiàn)出完美日記、星際悅動（usmile）等一批新銳品牌，還有唯品會、希音等互聯(lián)網平臺企業(yè)，是廣州經濟穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)的重要支撐，也是孵化培育新動能的重要土壤。
位于海珠區(qū)的工作室里，中國時裝設計最高獎“金頂獎”得主鄧兆萍的研發(fā)團隊歷時一年，成功打磨出新作品——在真絲中加入約10%的“軼綸95纖維”，遵循14種工藝、36道工序制成的“科技香云紗”?！拜W綸95纖維”目前已成功應用于紡織服裝領域的全品類產品。
坐落于廣州從化的完美日記母公司逸仙集團首座工廠“逸仙生物科技”，由逸仙集團與全球最大ODM公司之一的科絲美詩共同攜手打造，是集研發(fā)、制造、品控為一體的全球先進美妝工廠。
總部設在廣州的尚品宅配一直致力于打造AI設計工廠。借助自研的多模態(tài)模型，“AI設計工廠”開發(fā)了一系列智能體。AI設計為主，人工輔助方案審核和調整，有效生成了高質量且可直接下單和生產的設計方案，實現(xiàn)了設計流程的前后連接與無縫整合。
2023年《中國時尚都市指數(shù)報告》顯示，廣州時尚產業(yè)在企業(yè)數(shù)量上領先，在美妝日化、鞋業(yè)箱包等時尚產業(yè)六大板塊中有著雄厚的產業(yè)基礎。今年初，廣州加快建設“12218”現(xiàn)代化產業(yè)體系，時尚消費品是4個特色優(yōu)勢產業(yè)之一，被認為基礎扎實、在細分領域有較強優(yōu)勢，是產業(yè)體系的基底。
“廣州作為中國重要的時尚產業(yè)基地，以紡織服裝、美妝日化、皮具箱包、珠寶首飾、定制家居等行業(yè)為核心，形成了完整的產業(yè)鏈和顯著的產業(yè)集群優(yōu)勢，在全國乃至全球均占據(jù)重要地位。”知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林舉例說，在廣東紡織業(yè)的“一群兩極三區(qū)”中，“一群”指高端紡織服裝集群，“兩極”指廣州和深圳的創(chuàng)意設計增長極，“三區(qū)”是廣州、佛山、中山等核心生產區(qū)，廣州兼具設計、生產制造，是廣東紡織業(yè)的核心地區(qū)。在化妝品產業(yè)，廣州更是具備全產業(yè)鏈布局。
轉型：
新業(yè)態(tài)新模式涌現(xiàn) 推動“老樹發(fā)新芽”
數(shù)智化改造、智能制造、個性化定制等新業(yè)態(tài)新模式，推動時尚消費品產業(yè)“老樹發(fā)新芽”。一方面，通過數(shù)字技術賦能，產業(yè)催生了希音、致景科技等現(xiàn)象級產業(yè)互聯(lián)網平臺，帶動整個產業(yè)鏈躍升。另一方面，中大門紡織服裝生態(tài)港等傳統(tǒng)批發(fā)市場，通過數(shù)智化轉型和線下載體改造，將市場變商場、作坊進工坊，煥發(fā)新活力。
從研發(fā)、設計、技術輸出、柔性生產、電商銷售，甚至到最后的二手時尚商品循環(huán)利用……希音對產業(yè)鏈、供應鏈上下游都有較強的掌控力。據(jù)介紹，之所以能將“小單快反”玩得這么“溜”，離不開柔性按需供應鏈標準和創(chuàng)新技術的研發(fā)。而在生產制造環(huán)節(jié)，企業(yè)更持續(xù)向產業(yè)鏈供應商輸出“數(shù)字化柔性按需”生產模式與供應模式，一些國外品牌和設計師已經開始應用其創(chuàng)新供應鏈。記者了解到，企業(yè)還推出了全國500城產業(yè)帶出海計劃，2025年預計通過全年近180場活動深入帶動更多產業(yè)帶商家上行跨境電商，比去年數(shù)量再增兩成。
清華大學戰(zhàn)略新興產業(yè)研究中心副主任胡麒牧認為，希音通過“數(shù)字化+工具”的模式推動上下游全鏈路效率提升和協(xié)同，實際已經變成一個服裝產業(yè)鏈的賦能平臺。而從賦能的方式與范圍來看，這意味著，當數(shù)字化能夠貫穿整個產業(yè)鏈時，產業(yè)的冗余可以降到最低。除了生產制造和銷售下單環(huán)節(jié)，物流倉儲等環(huán)節(jié)也都是實現(xiàn)柔性供應鏈的重要一環(huán)。
“數(shù)智化布匹市場”也是平臺賦能服裝行業(yè)轉型的一個好例子。得益于行業(yè)前沿對面料搜索進行的“數(shù)智化”改造，致景科技搭建的“百布”標準化面料數(shù)據(jù)庫，按照布料的一系列特性將布料信息化、標簽化，再通過“AI+大數(shù)據(jù)+智能硬件”加持的“對布機器人”進行高效的數(shù)字化識別，將過去的“人工跑斷腿找布”變?yōu)椤翱焖僦悄苷也肌薄?/p>
而在近日，致景科技自研的智能設計開款系統(tǒng)“Fashion Mind”（以下簡稱FM）迭代出新功能。它能基于致景服裝AI大模型，幫助設計師低成本、高效率創(chuàng)作符合需求的服裝款式。設計師輸入靈感設計圖或設計標簽，就可以生成豐富多樣的服裝款式，設計師再從中進行選款，同時通過花型生成、智能匹配面料、虛擬模特、場景適配等功能，大幅提高服裝開款效率，降低設計門檻，節(jié)省人力成本，助推柔性生產，滿足“小單快反”的市場需求。
致景科技相關負責人表示，從設計開款效率來看，傳統(tǒng)設計開款模式，一天一個人最多就出2~3款。若使用FM生成款式，理論上是不存在“上限”的。但在這個過程中，設計師還是要根據(jù)服裝品牌風格、電商平臺調性、主觀審美在系統(tǒng)生成的款式中進行選款的。“現(xiàn)在經過一段時間的摸索適應，以我們合作的服裝電商客戶來舉例，有個電商女裝品牌以前一個月平均上新5000多款，那么現(xiàn)在可以每月上新5萬款，效率提升了9倍?！痹撠撠熑送嘎丁?/p>
“我們始終以‘科技+紡織’為基石實現(xiàn)了全產業(yè)鏈的業(yè)務覆蓋，包含上中下游從原材料生產到成品布流通、服裝制造的各個環(huán)節(jié)，高效串聯(lián)起各個環(huán)節(jié)。讓產業(yè)鏈上中下游能夠更加高效協(xié)同，通過數(shù)智化、集群化幫助企業(yè)降本增效?！敝戮翱萍悸?lián)合創(chuàng)始人李亞平說。
未來：
復合型人才培養(yǎng)是數(shù)字化轉型的關鍵
展望未來，廣州計劃用五年時間集中資源力量重點攻堅，奮力打造4個5000億級產業(yè)集群，時尚消費品產業(yè)是“4個5000億”之一，被寄予厚望。
作為廣州市時尚設計師協(xié)會會長，鄧兆萍認為，數(shù)字化浪潮正在重塑整個時尚產業(yè)，廣州紡織服裝產業(yè)要在時代變革中實現(xiàn)突圍，必須堅持創(chuàng)新驅動，以數(shù)字化賦能產業(yè)升級。同時注重人才培養(yǎng)，實現(xiàn)高質量“引進來”和高水平“走出去”。
“產業(yè)升級需要突破傳統(tǒng)思維。我們要建立數(shù)字化思維，用數(shù)據(jù)驅動決策，用技術賦能創(chuàng)新。這需要企業(yè)家的遠見卓識，也需要整個產業(yè)的協(xié)同努力。”鄧兆萍認為，人才培養(yǎng)是數(shù)字化轉型的關鍵。要培養(yǎng)既懂時尚又懂數(shù)字化的復合型人才，建立產學研用一體化的人才培養(yǎng)體系，為產業(yè)升級提供智力支持。展望未來，她表示，廣州紡織服裝產業(yè)將構建起一個數(shù)字化、智能化、綠色化的產業(yè)新生態(tài)?！巴ㄟ^持續(xù)創(chuàng)新，我們有信心將廣州打造成為全球時尚產業(yè)的新標桿?！编囌灼颊f。
盤和林認為，紡織企業(yè)可以通過數(shù)字化轉型來提高自身對市場需求的響應能力，以智造實現(xiàn)小單快反和按需生產，以智銷打通銷售渠道?；瘖y品企業(yè)數(shù)字化轉型除了通過數(shù)字化來改善營銷以外，也可以嘗試將數(shù)字技術融入產品研發(fā)當中，篩選出更適合人類膚質，更加健康的化妝品。
“未來時尚消費品產業(yè)要抓創(chuàng)意創(chuàng)新，如服裝的創(chuàng)意和化妝品的創(chuàng)新，保持時尚產業(yè)的活力?！北P和林說，比如紡織業(yè)企業(yè)要密切關注市場潮流變化，采用小單快反主動響應潮流需求，有條件的服裝企業(yè)要主動締造IP，引領潮流?；瘖y品產業(yè)要投入研發(fā)資金，從日化向生物科技轉型，以科技創(chuàng)新挖掘消費者潛在需求。此外，廣州時尚消費品要打通對外貿易和交流渠道；要重視線上傳播，通過互聯(lián)網來推廣廣州的時尚消費品。“廣州的商品不能停留在國內，而是面向全球?！北P和林說。
(編輯： 吳嘉祺)
