春潮澎湃處，消費正當(dāng)時。清明節(jié)是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，兼具自然節(jié)氣與傳統(tǒng)節(jié)日屬性。今年清明小長假，廣州消費領(lǐng)域以“傳統(tǒng)節(jié)氣+消費新場景”破題，為傳統(tǒng)節(jié)日經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供新動能：景區(qū)“賞花經(jīng)濟”撬動衍生消費鏈；“時令春宴”拉動廣州餐飲消費，“萌寵社交”激活廣州商圈客流。
從一朵花的文旅賦能，到一張券的消費撬動；從一盤菜的匠心創(chuàng)新，到一座城的服務(wù)升級，這個清明小長假，廣州綻放盎然的春日消費活力。
文、圖/廣州日報全媒體記者曾繁瑩、陳薇薇、許曉芳（除署名外）
“花”式出圈 激活文旅動能
春花浪漫，花海迷人。清明假期里，廣州草長鶯飛，櫻花、桃花、油菜花等競相綻放，國內(nèi)各地賞花勝地游客激增，據(jù)攜程4月6日發(fā)布的2025年清明假期出游總結(jié)顯示，假期賞花游訂單量環(huán)比增長45%。在廣州，隨處可見穿著美麗的春裝暢游花海中的游客，用相機、手機記錄下在花海中的美好瞬間，更有攝影愛好者專門帶著“長槍短炮”，蹲守花海一整天，用鏡頭記錄下美麗的春日盛景。
清明假期，市民游客享受美好春光。廣州日報全媒體記者陳憂子 攝
據(jù)記者觀察，與往年不同，今年清明小長假賞花的文化味更上一層樓。二十四節(jié)氣中，清明是唯一具有節(jié)日與節(jié)氣“雙重身份”的?？粗辛恕拔幕?賞花”的帶動力，廣州各大賞花主題景區(qū)紛紛精心策劃文化和民俗體驗，游客穿漢服簪柳枝，執(zhí)素箋寫追思，儀式感十足地表達對中國節(jié)氣的文化認同，而通過這些傳統(tǒng)習(xí)俗的體驗，游客們也從中獲得了文化認同帶來的情感價值，更讓景區(qū)和所在目的地收獲了更多游客量。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期里，傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗搜索熱度同比增長75%。這也體現(xiàn)了以節(jié)氣為切入點，文旅融合為人們帶來精神享受的新思路。攜程研究院認為，“節(jié)氣+文旅”模式將是旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時，也將進一步打破邊界，為傳統(tǒng)節(jié)氣旅游市場注入新動能。
市民游客在二沙島踏青。廣州日報全媒體記者陳憂子 攝
同時，一系列非遺體驗借清明假期在景區(qū)和文博場館里開展，在線旅游平臺上，最受歡迎的十大非遺體驗有簪花圍、扎染、漆扇、螺鈿飾品制作、掐絲琺瑯體驗等。“賞花經(jīng)濟”激活了文旅動能，更帶動了一系列衍生消費。記者留意到，今年清明假期里，廣州不少文旅企業(yè)將賞花踏春與吃住游購娛的消費鏈條整合，通過舉辦多元活動、推出限定產(chǎn)品、發(fā)放消費券等方式刺激假期消費市場。
在廣州，趁清明假期遠道而來的游客被春日花海吸引。對“00后”年輕游客來說，見證本地歷史的地標(biāo)酒店，也成為他們來穗旅游必打卡的一站。廣州花園酒店副總經(jīng)理梁健芬表示，清明小長假，美團旅行平臺上預(yù)訂的“00后”年輕新客同比增長近25%，以上海、佛山、東莞、深圳、中山、三亞等地客源為主，最遠的游客來自烏魯木齊。
限定“踏青菜” 拉動餐飲消費
“提前休假來廣州玩，還能品嘗廣州的時令菜！比如蕎菜炒河蝦、蕎菜炒蜆肉等。”來自沈陽的游客李先生告訴記者，他與愛人早在清明小長假前2日已來到廣州，任務(wù)清單上有一項重要事項：打卡季節(jié)美味。
清明時節(jié)，萬物吐故納新，嶺南大地迎來“舌尖上的春意”：春筍破土、芥菜凝翠、艾草生香，時令蔬菜在濕潤的暖風(fēng)中恣意生長，化作廣州餐桌上最時令的美味。清明小長假是踏青尋春的時節(jié)，記者觀察到，廣州多家餐廳在小長假期間特別設(shè)計限時賞味的踏青菜，有的甚至打造了適宜合家歡聚餐場景的“踏青宴”。
市民打卡千瓣葵花田。廣州日報全媒體記者李波 攝
“春日鮮嫩滋味的吸引力不賴！清明節(jié)假期里，在踏青美味拉動下，來中餐廳六和館用餐的客流量大幅攀升，同比增長20%。食客對于春季限定時令菜肴的興趣頗大，比方春筍炒伊比利亞黑毛豬、芥菜炒鐵棍淮山等都是假期里食客餐桌必點佳肴?！卑自茋H會議中心六和館有關(guān)負責(zé)人告訴記者。
廣州酒家方面稱，清明假期到店消費多以家庭客多，他們特別將部分小臺轉(zhuǎn)為中桌或大桌，以接待更多來打卡美味的食客?！拔覀冊O(shè)計了兩款踏青嘗春宴，適合6人用餐及10人用餐，包含春蕎菜薄餅、黑醋脆瓜炒鮑角等菜肴?！庇嘘P(guān)負責(zé)人稱，清明假期客流量相較平時有明顯提升，踏青菜式包含傳統(tǒng)意頭菜和春季時令菜備受青睞，傳統(tǒng)意頭菜比如乳豬、燒腩仔、蒸魚等很受歡迎，春季時令菜如蕎菜類、菌類菜式也因符合時令特點受消費者喜愛。
記者留意到，近期廣州市政府發(fā)放的“食在廣州”餐飲消費券恰逢清明假期使用窗口，疊加餐飲企業(yè)自身優(yōu)惠，吸引力頗豐?！扒迕骷倨谟捎诰鄄驮龆?，100—500元和200—1000元的券使用量有明顯上升，而低額度的50—200元規(guī)格的消費券使用量更大。我們廣州區(qū)域全線門店都支持消費券使用，并開通了線上使用渠道，提供了便利性，一定程度上拉動了假期消費?！睆V州酒家方面稱。
商圈“萌”力全開 帶動客流增長
當(dāng)清明時節(jié)的微風(fēng)拂過羊城，踏青出行的傳統(tǒng)與春日萌趣悄然相遇。
隨著“萌寵園·趣野廣州”作為“羊城消費新八景”第二景火熱開展，萌寵經(jīng)濟成為今年市民游客清明假期春日出行消費的新亮點，廣州商業(yè)以“萌寵經(jīng)濟”為抓手，打造小長假“場景化消費”新范式，帶動商圈客流增長。據(jù)正佳廣場有關(guān)負責(zé)人介紹，清明假期前兩日（即4月4日至5日），正佳廣場日均客流近20萬人次，同比2024年增長5%。
記者注意到，小長假期間，廣州各大商圈“萌”力全開，為市民打造一場“可觸摸的春日盛宴”，包括正佳廣場、東方寶泰、悅匯城、凱德云尚、荔勝廣百廣場、永旺金沙店在內(nèi)的多家廣州本地商業(yè)主體都組織了萌寵有關(guān)的消費體驗活動，一系列集自然野趣、科普互動與親子娛樂于一體的萌寵主題活動，為廣大市民游客踏青出行提供了一種全新的選擇——無須遠行郊野，無懼陰雨天氣，在廣州CBD即可實現(xiàn)游園賞景、休閑娛樂、攜寵社交、寓教于樂，一站式解鎖萌趣春日之旅。
廣州各大商圈“萌”力全開。
有市民表示在商場里也享受到了春日遛寵的樂趣?！巴粜侨思议L”何小姐告訴記者，自己不僅帶著狗狗逛了萌寵市集，還帶著狗狗參加了萌寵運動會，“來運動運動減減肥”，何小姐表示。據(jù)介紹，當(dāng)天下午參加露營打卡之后，她還帶著毛孩子參加了商場打造的live專場，在狗狗的陪伴下他們跟著樂隊節(jié)奏一起“蹦迪”。此外，作為一名“帶娃養(yǎng)貓雙修”的“母親”，邱女士則在清明假期帶上“二寶”一起逛廣佛佛羅倫薩小鎮(zhèn)，“有了寵物推車，輕松收獲‘雙倍快樂’！”
值得一提的是，備受矚目的第三屆正佳星球超級萌寵節(jié)今年匯聚過萬只萌寵、超百種萌獸，為市民游客打造了一場別開生面的“城市森林派對”，每天有超過50場萌寵主題活動舉行。游客不僅參與了“水豚吞吞森友會”“海象運動課”“企鵝見面會”等明星動物見面會，還近距離接觸海象、企鵝、樹懶、水豚等明星動物。
清明假期廣東旅游收入破百億
全省接待游客2110.5萬人次 同比增長6.4%
廣州日報訊 （全媒體記者陳薇薇 通訊員粵文旅宣）記者昨日從廣東省文化和旅游廳了解到，據(jù)初步測算，2025年清明假期三天（4月4日至4月6日），全省接待游客2110.5萬人次，同比增長6.4%；實現(xiàn)旅游收入107.8億元，同比增長8.7%。
其中，全省4A級及以上景區(qū)接待游客657.5萬人次，同比增長7.4%；納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待游客92.7萬人次，同比增長8.1%；納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客54.7萬人次，同比增長5.1%；納入監(jiān)測的14段古驛道沿線重點區(qū)域接待游客129.5萬人次，同比增長5.8%；納入監(jiān)測的80個重點公共文化機構(gòu)接待市民游客56.5萬人次，同比增長4.4%。
踏青賞花成為假期里暢游廣州的“標(biāo)配”。
清明假期期間，全省各地文旅部門依托紅色資源，在做好安全防范工作的前提下，開展緬懷英烈系列活動。各級公共文化機構(gòu)和旅游景區(qū)采取線上線下相結(jié)合的方式，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與區(qū)域特色嶺南文化，努力為群眾提供豐富多樣的文化和旅游產(chǎn)品。
假期里，短途游成為游客的主要選擇，省內(nèi)景區(qū)推出了一系列特色活動，吸引親子游客、自駕游客參與。清明假期期間，全省文化和旅游市場運行平穩(wěn)、安全有序，未發(fā)生較大以上安全事故。
廣鐵昨日迎來返程客流高峰
主要由周邊城鎮(zhèn)向廣州、深圳、長沙等城市匯集
廣州日報訊 （全媒體記者黃慶 通訊員游智宇、黃瑜楚）昨天是清明假期最后一天，廣鐵集團客流迎來返程高峰。當(dāng)天預(yù)計發(fā)送旅客260.7萬人次，同比增加29.8萬人次，同比增長12.9%，管內(nèi)各車站客流整體平穩(wěn)有序。
據(jù)廣鐵集團客運部相關(guān)負責(zé)人介紹，小長假最后一天，旅客紛紛踏上歸途，客流有所增長，客流主要由周邊城鎮(zhèn)向廣州、深圳、長沙等大城市匯集。
4月6日，廣鐵集團計劃開行旅客列車3175列，其中加開旅客列車289列，加開主要方向為廣東省內(nèi)城市到廣州、深圳，湖南省內(nèi)城市到長沙，以及深圳、廣州往返長沙等。4月6日晚至4月7日凌晨加開夜間高鐵90列，主要方向為廣州、深圳到長沙、汕頭，湛江到廣州等。
廣深港跨境高鐵6日預(yù)計發(fā)送旅客10.5萬人次，同比增加0.9萬人次，主要往返深圳、廣州至香港西九龍區(qū)間，當(dāng)天開行動車組列車超210列。值得一提的是，截至5月31日，廣深港高鐵都將在深圳、廣州至香港西九龍區(qū)間繼續(xù)開行帶有特別裝飾的“香港熊貓專列”。
(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)
