近日，演員李現(xiàn)在社交平臺(tái)分享自己的“打鳥(niǎo)作業(yè)”，被生態(tài)環(huán)境部點(diǎn)贊。全國(guó)各地文旅部門(mén)也紛紛“喊話”，安利起了自家“打鳥(niǎo)”好去處。（4月6日央視新聞客戶端）

春季正是“打鳥(niǎo)”好時(shí)節(jié)。所謂“打鳥(niǎo)”，是攝影圈的一個(gè)常見(jiàn)的行話或戲稱，主要指使用長(zhǎng)焦鏡頭遠(yuǎn)距離拍攝鳥(niǎo)類。因?yàn)榕臄z對(duì)應(yīng)的英文單詞是shoot，感覺(jué)是在“打”一樣。但“打鳥(niǎo)”跟傷害毫無(wú)關(guān)系，反倒源于對(duì)自然和生命的喜愛(ài)和尊重。

如今，“打鳥(niǎo)”也成了文旅營(yíng)銷“新姿勢(shì)”。從“打鳥(niǎo)作業(yè)”出圈被官方點(diǎn)贊，到多地文旅喊話“‘打鳥(niǎo)’來(lái)我家”，“打鳥(niǎo)”熱帶來(lái)的連鎖反應(yīng)還在持續(xù)。這頭，廣東文旅盛情相邀，“來(lái)拍！廣州海珠濕地來(lái)稀客了”。隨著“三有”物種——赤麻鴨的現(xiàn)身，海珠濕地鳥(niǎo)類提升至202種，等待拍客們來(lái)沉浸式解鎖觀鳥(niǎo)地圖。那頭，泉州文旅表示“圍頭灣C位觀鳥(niǎo)席已預(yù)留”，大理文旅拿出“打鳥(niǎo)”線路推薦……多地文旅部門(mén)掏一掏“家底”，紛紛曬出自家的“鳥(niǎo)類天堂”。

近年來(lái)，類似的故事一再上演。無(wú)論是借力影視IP，還是挖潛名人效應(yīng)，無(wú)論是營(yíng)銷“舌尖盛宴”，還是比拼特色體驗(yàn)，每一個(gè)熱點(diǎn)似乎都成了文旅“必爭(zhēng)之地”，承載著各地對(duì)“潑天富貴”的期盼。由此，借勢(shì)營(yíng)銷、花式整活持續(xù)火熱。此次的“‘打鳥(niǎo)’來(lái)我家”，亦是如此。效果如何呢？從過(guò)往實(shí)踐來(lái)看，善于借力、借勢(shì)，有的地方就此出圈，從小眾走向大眾，最后人財(cái)兩旺；有的地方卻在熱度褪去后歸于沉寂，流量難以轉(zhuǎn)化為留量。這是為何？

有人說(shuō)，攝影是與萬(wàn)物共鳴的藝術(shù)。文旅發(fā)展依靠的又何嘗不是地方與游客的共鳴呢？把鏡頭定焦在人身上，秉持用戶思維、學(xué)會(huì)換位思考，急游客之所急、想游客之所想，精益求精雕琢宜游環(huán)境，把優(yōu)質(zhì)供給、精細(xì)服務(wù)做到心坎上，何愁不會(huì)近悅遠(yuǎn)來(lái)？回到“打鳥(niǎo)”熱上，對(duì)各地來(lái)說(shuō)，“候鳥(niǎo)天團(tuán)”這張生態(tài)名片固然有吸引力，但想要讓人說(shuō)走就走、為熱愛(ài)奔赴卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單。其影響因素有很多，比如消費(fèi)環(huán)境、特色服務(wù)、配套活動(dòng)、線路規(guī)劃等。相信地方拿出“有求必應(yīng)”的誠(chéng)意，給人賓至如歸的感覺(jué)，提供不虛此行的體驗(yàn)，游客也會(huì)以用腳投票給出回應(yīng)。如此“共鳴”之下，“打鳥(niǎo)”熱才不會(huì)成“一陣風(fēng)”，才能更好地為文旅發(fā)展賦能。

(編輯： 吳嘉祺)