文/廣州日報全媒體記者溫俊華
廣州是全國最大的僑鄉(xiāng)都市；對于眾多華僑華人來說，嶺南文化就是鄉(xiāng)愁。廣州日報一直深耕中華文化對外傳播，以《粵韻周刊》文化專欄、“粵韻杯”文化活動、“嶺南非遺”傳播三大核心品牌為支撐，逐步構(gòu)建起以“粵韻”為IP標識的文化傳播體系，持續(xù)推動廣府文化、嶺南文化、中華文化走進東南亞，走向全世界。
聚焦嶺南城脈商脈文脈
《粵韻周刊》精烹文化“大餐”
《粵韻周刊》版面
《粵韻周刊》版面
4月9日，《粵韻周刊》推出第160期。自2022年1月創(chuàng)辦以來，《粵韻周刊》精心烹制出一道道色香味俱全的嶺南文化“大餐”，展現(xiàn)嶺南文化底蘊和人文氣韻，深受讀者喜愛。為了讓世界更好地了解嶺南文化的獨特魅力，《粵韻周刊》不斷探索和拓展傳播途徑，搭建文化交流“新橋梁”。
廣州毗鄰港澳，穗港澳地緣相近，人緣相親，文化同根同源，《粵韻周刊》甫一問世，就獲得港澳媒體的廣泛關(guān)注。截至目前，香港《星島日報》海外版、星島環(huán)球網(wǎng)、《澳門日報》、《澳門焦點報》、澳門頭條、《蓮花時報》等港澳媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)載周刊內(nèi)容。其中，《星島日報》海外版已轉(zhuǎn)載刊發(fā)161期。2024年，精選《粵韻周刊》稿件編著的《帶你讀懂廣州兩千年》繁體版新書在澳門首發(fā)，根據(jù)《粵韻周刊》改編而成的《我的家在灣區(qū)》繪本也成為澳門青少年學生的課外讀物。
《粵韻周刊》還借助廣州國際友城資源，將嶺南文化推向世界舞臺。截至目前，巴西、法國、意大利、馬來西亞、塞浦路斯、印度尼西亞、斯里蘭卡等國家的媒體也轉(zhuǎn)載了周刊內(nèi)容。《粵韻周刊》由此搭起地方媒體向世界講好廣州故事、講好中國故事的橋梁。
“粵韻杯”以文傳聲
走進港澳地區(qū)及東南亞
“粵韻杯”版面
2023年，為更好地以文傳聲、以文化人，廣州日報啟動“粵韻杯”年度作文與美術(shù)主題大賽，反響熱烈，成為《粵韻周刊》“出圈”后衍生出來的文化活動品牌。
2024年，“粵韻杯”走進港澳地區(qū)中小學，港澳參賽人數(shù)超2000人；活動獲得50余家海內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)流量過4500萬。據(jù)統(tǒng)計，2024年“粵韻杯”系列大賽累計收到5000多萬投票，最高峰時1天有1000多萬投票。今年，“粵韻杯”將深入馬來西亞、新加坡、泰國等地的華文學校，依托這一文化品牌活動，進一步推進中外人文交流，推動中華優(yōu)秀文化在東南亞有效傳播。
《師傅請指教》火熱出圈
傳承“嶺南非遺”有門道
從2024年10月開始，廣州日報推出《師傅請指教》文化傳播工程，聚焦嶺南非遺傳承，分“大家傳薪錄”和“小麥學藝記”兩條主線展開，目前已推出11期報道?！按蠹覀餍戒洝毕盗兄鞔颉案叨藢υ挕保捎浾邘ьI(lǐng)由海內(nèi)外青年、外國友人、熱愛嶺南文化的大中學生等組成訪學團登門求教，生動展示“嶺南非遺”的魅力；“小麥學藝記”系列則主打“學藝體驗”，90后編輯化身學徒，拜非遺代表性傳承人為師，邀請一對中法夫婦烹飪一頓粵菜團年飯，為一對中俄夫婦辦一場傳統(tǒng)廣府婚禮……
《師傅請指教》版面
《師傅請指教》版面
《師傅請指教》文化傳播工程致力于生動講好、精準傳播中華文化傳承發(fā)展故事。精品報道、短視頻一經(jīng)推出，被人民日報客戶端、環(huán)球網(wǎng)等央媒和15家副省級城市黨報媒體轉(zhuǎn)載，獲得海外網(wǎng)友高度關(guān)注。
在非遺傳承上，廣州日報持續(xù)發(fā)力。2025年春節(jié)前夕，聯(lián)動山西臨汾日報、馬來西亞光華日報，推出《“中華‘根’”計劃·三城聯(lián)動賀新春》全媒體系列產(chǎn)品，從春聯(lián)、年俗、打卡地、年夜飯四個小切口入手，協(xié)同傳播春節(jié)習俗文化?！爸腥A‘根’”計劃還將依托廣州日報、臨汾日報、光華日報、訊報四家中外主流媒體的號召力，聯(lián)合啟動“文化尋寶研學之旅”，讓中外家庭體驗“文化互鑒·尋根之旅”的文化交融魅力。
未來，以“粵韻”為IP標識的系列傳播品牌還將圍繞文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計生產(chǎn)營銷，不斷深化創(chuàng)新，讓全球青少年有更多機會接觸、認識與使用嶺南文創(chuàng)“周邊”產(chǎn)品。
(編輯： 吳嘉祺)
