文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者譚偉婷
創(chuàng)新融合非遺美學(xué)的“嶺南衣”、三次元跨界動(dòng)漫IP、戶外健康穿戴親子裝備……4月19日至27日，2025廣東時(shí)裝周·春季在廣州番禺四海城火熱開展，設(shè)計(jì)師與品牌紛紛攜來自家創(chuàng)意新設(shè)計(jì)與作品到此“各顯神通”。記者獲悉，本屆時(shí)裝周為期9天，以線上線下相結(jié)合的方式匯聚300多家國內(nèi)外知名企業(yè)、500余位精英設(shè)計(jì)師、上千家頂尖時(shí)尚品牌聯(lián)袂奉獻(xiàn)82場異彩紛呈的主題活動(dòng)，集中展示服裝產(chǎn)業(yè)的新材料、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新趨勢，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在科技、綠色、文化等方面的發(fā)展成果。
趨勢
跨境合作精準(zhǔn)匹配供需
“全球化”“時(shí)尚之都”“即秀即賣”，是本屆時(shí)裝周的高頻熱詞?！斑@實(shí)際上都是強(qiáng)化廣州‘時(shí)尚之都’全球產(chǎn)業(yè)競爭力的手段?！睆V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長陳韶通告訴記者，在當(dāng)前紡織服裝外貿(mào)承壓的背景下，時(shí)裝周的如期而至具有重要意義。時(shí)裝周可通過吸引海內(nèi)外先鋒設(shè)計(jì)師與創(chuàng)新品牌匯聚灣區(qū)，并憑借廣東服裝高質(zhì)量、高性價(jià)比以及快速響應(yīng)市場的能力，收獲國際市場消費(fèi)者的青睞，加強(qiáng)展示廣東服裝在國際市場上的競爭力和影響力。在內(nèi)貿(mào)方面，廣東服裝企業(yè)緊跟國內(nèi)市場消費(fèi)升級(jí)的趨勢，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方式，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、品質(zhì)和個(gè)性化的需求?！皬V東時(shí)裝周作為內(nèi)貿(mào)的重要推廣平臺(tái)，通過舉辦品牌大秀、趨勢發(fā)布等活動(dòng)，促進(jìn)了廣東服裝品牌在國內(nèi)市場的知名度和美譽(yù)度提升?！标惿赝ㄕf。
記者還了解到，聚焦于產(chǎn)業(yè)供需對(duì)接，聚合產(chǎn)業(yè)集群、外貿(mào)基地、跨境平臺(tái)、服務(wù)機(jī)構(gòu)等多方力量，打造“會(huì)+展+秀”三位一體的融合型活動(dòng)，是亮點(diǎn)所在。其中，推動(dòng)供需精準(zhǔn)匹配與跨境合作，助力廣大紡織服裝企業(yè)在國際市場中搶占高質(zhì)量發(fā)展先機(jī)，深化服裝產(chǎn)業(yè)鏈與品牌出海的協(xié)同創(chuàng)新，更備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。據(jù)時(shí)裝周組委會(huì)透露，為鼓勵(lì)和支持廣東服裝品牌通過直播間與消費(fèi)者緊密互動(dòng)，本屆時(shí)裝周特意聯(lián)合淘寶天貓開設(shè)“云逛廣東時(shí)裝周”線上會(huì)場，推動(dòng)“即秀即賣”商業(yè)模式，旨在以精準(zhǔn)匹配的新模式助力產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新增長。消費(fèi)者只需要打開APP，即能以最便捷的方式加入到這場時(shí)尚盛宴中來，購買到匯聚逾200家的廣東時(shí)尚優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
分析
原創(chuàng)成本地品牌底氣
在本屆時(shí)裝周活動(dòng)現(xiàn)場，時(shí)髦年輕人紛沓而至，傳統(tǒng)秀場的概念也被在線直播與動(dòng)靜結(jié)合的多種形式顛覆，創(chuàng)新思維不斷在這個(gè)舞臺(tái)碰撞出趣味的火花。在不斷開拓的新消費(fèi)場景下，服裝細(xì)分賽道也展現(xiàn)出巨大的潛力。其中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)力成為本地品牌強(qiáng)大的“底氣”，輸出著不同常規(guī)的潮流風(fēng)格。
廣東一家本土原創(chuàng)服裝品牌集體展示。圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者駱昌威
記者踩點(diǎn)“城野牧歌”主題展時(shí)發(fā)現(xiàn)，廣東代表性品牌、跨境電商供應(yīng)鏈企業(yè)以及香云紗特色品牌均被集中展示，呈現(xiàn)出年輕時(shí)髦的氣息。策展負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們聯(lián)動(dòng)家居、珠寶等時(shí)尚六品，立體展現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極探索多元時(shí)尚生活方式。”該負(fù)責(zé)人透露，新世代消費(fèi)者對(duì)流行趨勢、空間設(shè)計(jì)與場景體驗(yàn)都有著強(qiáng)需求與高要求，開拓符合當(dāng)下審美的應(yīng)用場景變得越來越重要。
“這件真的是香云紗嗎？怎么制作的？也太好看了吧！”在“非遺新造”的展示區(qū)域，記者也發(fā)現(xiàn)人潮擁擠，年輕人正圍著體驗(yàn)工作坊與設(shè)計(jì)師積極互動(dòng)。濃郁的情感，香云紗、貴州蠟染、織錦、西藏服飾與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的新中式產(chǎn)品，展現(xiàn)出非遺傳承與商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的成果。中式風(fēng)愛好者小李告訴記者，現(xiàn)在香云紗有好多風(fēng)格選擇，比如歐若風(fēng)，色彩都很好看，“以前特別喜歡香云紗，但無奈顏色有點(diǎn)沉悶，但近年又出現(xiàn)紅云紗等新顏色，時(shí)尚又實(shí)用?！?/p>
年輕化設(shè)計(jì)的香云紗。圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者譚偉婷
作為香云紗年輕化的新銳代表設(shè)計(jì)師，原創(chuàng)服裝高級(jí)定制設(shè)計(jì)師劉宛瑩告訴記者，這次她把重構(gòu)荷塘夜色香云紗系列帶到展會(huì)現(xiàn)場，更與四喜財(cái)神IP合作的跨界融合系列參與走秀?！拔蚁Ｍ麑?shí)現(xiàn)跨界融合突破，讓更多年輕人愛上南粵文化?！眲⑼瓞摫硎荆谠O(shè)計(jì)上會(huì)將先鋒潮流與傳統(tǒng)美學(xué)融合，讓傳統(tǒng)的香云紗煥發(fā)現(xiàn)代多元文化混搭的新風(fēng)格，隨機(jī)切入日常生活的不同穿搭場景，包括職場、休閑、約會(huì)、宴會(huì)等。
觀察
城央涌現(xiàn)“街頭秀場”
對(duì)于時(shí)尚圈來說，“高冷”是它一貫給人的刻板印象。而消除時(shí)尚與公眾之間的距離感，是本屆廣東時(shí)裝周的全新解題思路。為拓寬公眾參與面，組委會(huì)在CBD商業(yè)繁華路段打造街頭秀場，并首次在四海城表心道開展“潮流周末”。當(dāng)中，通過街頭模特秀、東潮音樂SHOW、非遺手作體驗(yàn)和露天電影等精彩活動(dòng)，融入寵物、二次元等元素，將時(shí)尚與生活緊密相連。
有趣的是，記者還留意到，在此前舉行的本屆時(shí)裝周模特大面試中，主辦方就將面試舞臺(tái)搬到了四海城表心道上，開辦了一場“沒有圍墻的面試”，大膽將時(shí)尚融入城市肌理當(dāng)中。而這一突破常規(guī)的形式在本屆時(shí)裝周中得到了延續(xù)，一場場潮流街頭時(shí)裝秀將實(shí)現(xiàn)“城市即秀場”。
新絲路華南事業(yè)部總監(jiān)張希辰向記者表示，在新消費(fèi)新場景的新嘗試下，親子互動(dòng)走秀活動(dòng)人氣很旺，多組家庭受邀參與，在T臺(tái)上共同展示親子裝系列?！斑@次T臺(tái)還加入了‘銀發(fā)族’，這不僅是一種產(chǎn)品展示方式，更是一種情感連接的新消費(fèi)場景。以往可能更多是爸爸媽媽和孩子，但這次我們也邀請(qǐng)爺爺奶奶和孩子一起走上秀場?！睆埾３秸J(rèn)為，“銀發(fā)一族”在時(shí)尚方面的需求與潛力也在日益增長。以此次品牌秀為例，加入的中老年模特，能讓公眾看到不同年齡不同階段的美和時(shí)尚，企業(yè)也可以挖掘銀發(fā)領(lǐng)域的更多商機(jī)。
(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)
