廣州人熟悉的“叉燒梗”產(chǎn)品吸引了不少市民打卡。 廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者譚偉婷、許曉芳攝
不少市民為媽媽挑選化妝品。 廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者譚偉婷、許曉芳攝
?共同創(chuàng)作手繪，樂(lè)也融融。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者譚偉婷、許曉芳攝
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者譚偉婷、許曉芳（除署名外）
“阿媽?zhuān)鷫K叉燒絕對(duì)不如生我好！”5月11日是母親節(jié)，廣州掀起一波溫情甜蜜的“花式寵媽熱潮”。有大學(xué)生給在外地出差的媽媽打去電話，邊打趣邊送上祝福。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，城市街道上，攜母親同逛街、同扮靚的市民隨處可見(jiàn)。從“叉燒人偶”的趣味互動(dòng)到定制珠寶的專(zhuān)屬刻字，在這個(gè)母親節(jié)，廣州人以創(chuàng)意與情感為紐帶，重新定義了節(jié)日消費(fèi)。時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)別于傳統(tǒng)的母親節(jié)送禮習(xí)慣，當(dāng)下年輕人更傾向于選擇具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和情感表達(dá)的產(chǎn)品，禮物背后的“含心量”是撬動(dòng)節(jié)日消費(fèi)熱的關(guān)鍵。
叉燒人偶發(fā)花束！“生塊叉燒”梗被玩成最暖告白
在萬(wàn)菱匯“再靠近媽媽一點(diǎn)”快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民李女士與母親王阿姨正在抽取“媽媽十件事”卡片?！霸瓉?lái)媽媽年輕時(shí)的夢(mèng)想是當(dāng)畫(huà)家！”在與媽媽一起做完調(diào)查問(wèn)卷后李女士驚喜感慨道，王阿姨聽(tīng)罷笑著點(diǎn)頭：“以前沒(méi)告訴過(guò)你吧？”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少家庭通過(guò)默契挑戰(zhàn)贏取禮物，一位父親笑著說(shuō)：“回答這些問(wèn)題，比自己考試還要緊張！”
廣東人熟悉的“生塊叉燒好過(guò)生你”成了今年的熱梗。來(lái)到正佳廣場(chǎng)，一個(gè)巨型叉燒人偶也成為熱門(mén)“打卡點(diǎn)”，而且它在現(xiàn)身的同時(shí)也給媽媽們送上了節(jié)日花束。市民張阿姨接過(guò)人偶遞上的花束時(shí)笑得合不攏嘴：“沒(méi)想到商場(chǎng)還能玩出新花樣！”此外，不少在萬(wàn)菱匯參加活動(dòng)的市民紛紛曬出了自己領(lǐng)到的“叉燒證”和明信片?！拔腋杏X(jué)這個(gè)活動(dòng)有趣還很有意義，也提醒我要多關(guān)心即將到更年期的媽媽?！贝髮W(xué)生莫莫現(xiàn)場(chǎng)就跟還在外地出差的媽媽發(fā)了紅包并打去電話，“阿媽?zhuān)鷫K叉燒絕對(duì)不如生我好！”
在正佳自然科學(xué)探索中心的非遺手作區(qū)，母女們合作制作螺鈿飾品和古法藥香香囊。市民林女士展示著剛做好的香囊：“親手做的比買(mǎi)的好多啦！媽媽說(shuō)這是她收到過(guò)最有‘手心溫度’的禮物?！?/p>
“現(xiàn)在越來(lái)越多節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)正在從‘硬核促銷(xiāo)’轉(zhuǎn)向‘情感共鳴’。”廣百百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年母親節(jié)活動(dòng)也更注重親子互動(dòng)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，例如廣百百貨北京路店推出了大型創(chuàng)意字體裝置，讓消費(fèi)者可以高調(diào)示愛(ài)母親，智慧城廣百?gòu)V場(chǎng)則啟動(dòng)“解放老媽派對(duì)”，讓老媽可以體驗(yàn)復(fù)古搖擺舞。廣州友誼環(huán)市東店現(xiàn)場(chǎng)推出以“竹韻雅集”為主題的互動(dòng)體驗(yàn)，融合竹編手作、茶道品鑒等互動(dòng)體驗(yàn)，讓母親們能感受東方匠心與現(xiàn)代時(shí)尚的碰撞美學(xué)，“這些活動(dòng)既吸引年輕人參與，也激發(fā)他們?yōu)楦改竸?chuàng)造回憶的意愿?！?/p>
這屆年輕人給媽媽買(mǎi)珠寶要“撞色又撞心”
“除了經(jīng)典的黃金首飾外，今年一些特別的足金金飾也很受歡迎?！睆V百百貨的黃金首飾柜臺(tái)擠滿了人，店員對(duì)記者表示，不少市民早在一周前就預(yù)訂好一些刻有特別字樣的黃金制品，包括吊墜、手鐲、戒指等。據(jù)了解，大多數(shù)人選擇的手鏈在6克至10克之間，手鐲是20克左右的素圈有較多人買(mǎi)。以廣百、友誼各門(mén)店珠寶品牌為例，銷(xiāo)量以雙位數(shù)增長(zhǎng)。
記者還留意到，除了黃金飾品，各類(lèi)珠寶飾品的銷(xiāo)量同樣“水漲船高”。其中，珍珠、瑪瑙、石榴石、粉晶石等顏色與設(shè)計(jì)俱佳的產(chǎn)品，也都成為送給媽媽禮物的熱門(mén)之選。消費(fèi)者羅女士表示，自己剛買(mǎi)了兩條定制項(xiàng)鏈?zhǔn)前咨渲榕c石榴石撞色，“不僅能與媽媽一起戴‘同款’，還能與普通的項(xiàng)鏈區(qū)別開(kāi)，凸顯自己特別準(zhǔn)備的心意?！?/p>
另外，同樣的“親情消費(fèi)”，還出現(xiàn)在服裝、護(hù)膚品以及美容SPA等體驗(yàn)性消費(fèi)品類(lèi)。記者在太古匯的運(yùn)動(dòng)品牌店中留意到，有不少年輕人帶著媽媽前來(lái)試穿瑜伽類(lèi)服飾。市民劉先生稱(chēng)，自己就負(fù)責(zé)“埋單”，剩下的是大學(xué)生的女兒當(dāng)“美術(shù)指導(dǎo)”，為妻子選購(gòu)流行款式。運(yùn)動(dòng)服飾店的導(dǎo)購(gòu)告訴記者，這個(gè)周末前來(lái)陪同選購(gòu)的“孩子導(dǎo)購(gòu)”多了，店鋪銷(xiāo)售量也有明顯增長(zhǎng)，比較受歡迎的是穿著舒適的跑步風(fēng)衣，以及日?？纱┑蔫べぱ澫盗小?/p>
在天環(huán)廣場(chǎng)的美妝專(zhuān)柜，市民郭女士正細(xì)心為媽媽挑選一款適合的護(hù)膚養(yǎng)顏面霜。她告訴記者，送鮮花與吃大餐是標(biāo)配，挑件好衣服和買(mǎi)瓶養(yǎng)顏霜更是心意。郭女士希望今年的陪伴不僅讓母親開(kāi)心，還能讓她變得更年輕更活躍。“趁著節(jié)日，我們也推出高端持久妝的設(shè)計(jì)服務(wù)?！碧旌訁^(qū)某連鎖SPA相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，愛(ài)美是女士的天性，如何讓媽媽與自己一起變美變時(shí)髦，是近年消費(fèi)者比較認(rèn)可的衍生消費(fèi)?！霸S多媽媽現(xiàn)在也保養(yǎng)得特別年輕，能與自己孩子的生活圈有更多融合?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。
時(shí)尚商業(yè)分析師小唐認(rèn)為，消費(fèi)者行為模式正在改變，當(dāng)下也越來(lái)越多人愿為情感和體驗(yàn)買(mǎi)單。“母親節(jié)作為一個(gè)契機(jī)，也加速了年輕人在特殊節(jié)日消費(fèi)的參與度?！痹谛√瓶磥?lái)，為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)，商家們也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
(編輯： 吳嘉祺)
